积极转型激光光源：索尼投影市场策略如何调整

InfoComm China2017展会首日，索尼“8K投影方案展示”、“互动投影创意立方体”、“全息投影水世界”、“全新4K多用途AR交互系统”等几个展区向观众传递出“索尼投影驱动创意影像”这一主题。从现场展示的方案中，我们能够感受到索尼在影像前沿技术商业化领域中真正实力。作为3LCD阵营率先引入激光技术的领导厂商，2016年索尼成为激光投影机中市占率最高的品牌，在如今中国文化创意产业蓬勃发展之际，索尼专业系统集团投影机业务会有哪些新的战略布局？

专注并推动激光普及应用

谈到激光投影机战略，索尼中国专业系统集团总裁井手司治阐述了索尼激光投影机的发展历程。早在2013年索尼最先发布3LCD激光投影机新品，在投影机行业具有先发优势。相比其他光源，激光技术具有迅速开关机，寿命长的特点。索尼在4K芯片，信号处理，光学等方面拥有系统解决方案能力，在2016年上市的GTZ270正是集成上述优势推出的产品。从去年开始索尼GTZ270开始广泛应用于电影院，家庭影院，展览馆等领域，引领并推动激光4K投影机在不同行业的应用。

因为亮度等因素，索尼认为激光技术是投影行业未来发展方向。从技术角度看，目前激光光源主要分为两种技术，荧光体激光和RGB三色激光。前者以光峰为代表，价格便宜，后者整体价格偏贵。从技术上看，RGB激光色域更有优势，目前各厂商开始加大在RGB激光领域的研发，相信会使成本进一步下降。目前少部分电影院开始采用RGB激光型产品。现在索尼正在做激光普及型工作，今年夏天会推出比较有价格优势的RGB激光新品，率先应用于电影院市场。

就现阶段来看，索尼认为激光荧光体技术有助于提升激光产品普及，正因为有友商及其他品牌加入，让激光产品受到关注，从成本、技术角度而言，对激光市场快速扩大有很大提升。与中国厂商大多数采用DLP+激光相比，索尼投影机既有LCD+激光，也有LCOS+激光的双规格支持。

目前索尼激光投影机主要布局于市场需求最大的5000-10000流明之间，这部分产品对客户而言价格适中，2016年索尼激光投影机市占率第一，同比2015年增长50%，主要是在这一领域收获颇多。索尼的P系列主要面向教育市场，要求高亮度，高清晰度的部分教室。不过目前入门级和商务零售市场对价格比较敏感，仍然对灯泡型机器有一定需求。随着激光技术的发展，成本下降，未来索尼投影机全线激光化是趋势。

4K之后next？看索尼三大发展对策

早在2012年索尼就提出4K战略计划，时隔五年之后，索尼4K在中国市场有哪些收获？未来8K是必然趋势吗？索尼中国专业系统集团总裁井手司治介绍到，索尼4K计划在中国地区首先在电影院市场得到快速推广，其次是医疗市场，这两大领域对超高分辨率要求较高。未来，索尼会通过多台投影机整合方案来推行4K甚至8K等超高分辨率方案以满足广播电视市场的需求。相比广电领域，在网络市场例如BAT等，并没有太多的限制，目前在中央电视台即将开始试播4K内容，2020年东京将会试播4K、8K等节目，索尼的4K战略在不同行业中得到广泛认同和应用。

就技术应用场景而言，8K更适合公共场合观看。不久前索尼发布的100英寸OLED如果要做到8K，尺寸会到200英寸大小，这对于民用级别一般家庭而言，选择8K有难度。因此，索尼认为，未来的发展方向单纯的解像度升级已经到头，HDR、高帧率、广色域是未来显示行业的三大发展方向，对应到索尼投影机产品线，索尼GTZ270是一款集成4K、激光、BT.2020标准于一身的产品，为用户提供超高分辨率，超长使用寿命以及超高色域，让显示效果更出众。

索尼投影业务从产品到创意转型？

目前投影机市场已经摆脱了多年前的简单价格竞争阶段，尤其是工程投影机市场对视觉方案的创意和制作提出了更高的要求。与其他品牌相比，索尼在广电领域多年积累的经验可以得到发挥，例如巴西世界杯拍摄经验可以利用起来。就投影机业务而言，除了硬件之外，如何制作配合投影机使用视觉内容更重要。而这些方面，索尼拥有非常丰富的经验。也就是说，即使有好的硬件没有好的内容是没有办法实现的，同样，有好的内容而没有理想的设备也无法将创意实现。索尼既有好的投影机产品，也有相关技术人员支持。例如索尼影像技术学院，后续会邀请投影机行业媒体以及广电行业媒体一起加强对索尼专业系统影像创意业务方面的了解。

目前索尼在上海建立了创造中心，主要提供对工程投影相关的创意影像内容创作和创意。目前虽然在中国还没有项目，但在全世界范围内索尼有众多优秀案例，会整合已经有的案例拓展到不同领域。索尼专业系统目前五大业务方向：媒体广播电视、教育、医疗、电影院、娱乐，除了媒体和医疗业务外，都与投影机相关。未来，索尼投影机业务将通过更多的创意影像方案来为中国地区用户提供更高品质的影像显示应用。